确实MOZ怪物打正着?

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日期: 11月10日2017年

约翰·刘易斯是不陌生的电视广告,但今年的广告已经有了反应不一,写维克·戴维斯,在雄鹿雄鹿商学院高级讲师所新大学。这也反映了零售的挑战是什么?Picture of Vic Davies

对许多人来说圣诞节开始,而不是在超市的货架上充满了质量街道罐,或百货公司开始玩的老枞命中,但它是在喜庆的广告打到我们的屏幕上。

当他们看到高街零售商的电视广告倒计时圣诞节开始。在20世纪后期的新兴消费社会中,往往被视为美国的世纪,这里曾经是著名的 假期来了 可口可乐的广告,以其红色的卡车,白胡子,可口可乐红色涂圣诞老人。

但我们很多人现在期待一个品牌的广告,这样应该更具有值离家较近的排列,即 约翰·刘易斯 圣诞电视广告 - 伴随着流行歌曲古怪的封面。

此次推出的 MOZ怪物 广告今日(11月10日),设置为披头士乐队的翻唱版本的歌曲 黄金沉睡 通过弯头进行,似乎已经从2007 - 2013年的主题搬走。和即时社交媒体反应,这个广告的混合。

克雷格·英格利斯,约翰·刘易斯客户总监曾表示,今年的竞选“给生活带来的孩子的想象力的力量和伟大友谊的喜悦”。

约翰·刘易斯并不陌生,电视广告,但目前的现象,那就是“在约翰·刘易斯商业”看到了它起源于2007年的金融危机的一年。

由约翰·刘易斯,那么代理洛伦敦,作者制作hadows (2007年)的广告展示的礼物堆叠成类似他们的人来说,用“你要找的这个圣诞节谁”的端线形状。

不像其他许多圣诞零售商的广告,视觉效果并不寻求展示商品的无休止的游行,你可以在商店买。而重点是在给予,与对齐到“这是更好地施比受”情绪圣诞节。

约翰·刘易斯是不寻常的,因为它的广告需要呼吁不仅是它的客户,而且也是其工作人员 - 他们的合作伙伴,谁的钱实际上是被用在了竞选。

他们在广告中明确和直接的利益,因为他们是谁都有老客户回来了期待,他们一直接受服务时,提供品牌和它的承诺,客户服务的最高水平,在时间的人而新的合资企业,并在该组织的希望一次又一次地回来。

所有的广告,从洛伦敦机构的 阴影 (2007) ad through to the Adam& Eve/DDB agency ads until 2015, have implicitly shown this act of giving as core to the message, with 漫长的等待 (2011年), 雪的人 (2012)和 熊和兔子 (2013年)的广告是这样明显的例子。

这暗示把那些在商店在交付组织的成功,这反过来镜子的创始人约翰·斯皮丹·刘易斯的宗旨的心脏。他鼓动其锯人员成为业务伙伴和认为这是一种从它的竞争对手中脱颖而出,公司的变化。

零售行业正面临着来自许多领域重大挑战,从brexit的影响,网络购物的增长和新的竞争对手,如亚马逊的崛起。

约翰·刘易斯已经出现渡过这场风暴作为其在线销售有所增长,但是这则提出了到底什么是网上零售的不断增长的世界商店的角色的问题?约翰·刘易斯 Moz advert

是他们店在旧感,或展示厅和展览空间?这反过来又引发了那些谁在车间/展厅工作中的作用问题。

这可能反映在电视广告,在过去的两年里,那里似乎已经转变,从它通过广告2007年至2013年间跑的主题了。

推出今年的广告似乎在这个转变是继。

的约翰·刘易斯为开端枪圣诞节标志性的广告状态是否仍与人们从商店购买了相关的证明只在一月中可以看出,当它释放它的节日销售数字。只有时间会给出答案。

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